微信紅包封面成「暴利生意」,有人已經(jīng)賺了近500萬

春節(jié)悄悄臨近,微信紅包封面又開始進(jìn)入大家的視野。近期紅包封面玩起新創(chuàng)意,在朋友圈可以搖出和傳統(tǒng)方形不同的紅包封面。


作者 |周鈺坤
來源 運(yùn)營研究社(ID: U_quan)
 
春節(jié)悄悄臨近,微信紅包封面又開始進(jìn)入大家的視野近期紅包封面玩起新創(chuàng)意,在朋友圈可以搖出和傳統(tǒng)方形不同的紅包封面。
 
根據(jù)@微信派 消息,1 月 12 日至 2 月 10 日,如果收到了這樣的朋友圈廣告,“搖動(dòng)”手機(jī)就可以領(lǐng)取帶著虎頭、竹葉等形狀的“異形”紅包封面。

圖源 微信派公眾號(hào)


 
可以想見,“異形”紅包新皮膚或許能刺激出新一波的收集熱潮。為了發(fā)紅包的時(shí)候展示一個(gè)好看的“皮膚”,不少網(wǎng)友表示早就開始定鬧鐘蹲守“搶”封面了。



沖著春節(jié)這波巨大的流量,紅包封面成為不少商家和品牌的必爭之地。今年的微信紅包封面又有哪些新玩法?紅包封面衍生出的各種“生意經(jīng)”又有哪些呢?
 


01 
微信紅包封面有什么新玩法?

 
從加動(dòng)圖、表情包到插入視頻,紅包封面早已被玩出各種花樣。今年去不了迪士尼,也可以看到一個(gè)風(fēng)靡紅包封面界的迪士尼動(dòng)態(tài)煙花。
 
 
前不久的跨年夜,在微信搜索「嗶哩嗶哩」或「B站」,會(huì)隨機(jī)觸發(fā)奇幻時(shí)空主題或魔幻時(shí)空主題官方區(qū),在官方區(qū)可以領(lǐng)取 B站專屬的主題封面。
 
圖源 微信紅包封面公眾號(hào)
 
五月天和視頻號(hào)合作的跨年演唱會(huì),直播期間會(huì)持續(xù)掉落紅包封面,還有典藏版的紅包封面限量流出。
 
圖源 微信紅包封面公眾號(hào)
 
現(xiàn)在的線下會(huì)議也開始趕起潮流,發(fā)起紅包封面了。前不久的微信公開課 PRO 大會(huì)上,微信發(fā)布了微信公開課專屬紅包封面,限時(shí)領(lǐng)取。在紅包封面上,微信官方挖掘出了更多新玩法,吸引大家參與紅包封面的活動(dòng)。
 
各個(gè)品牌也都開始跟進(jìn)微信的種種動(dòng)作,努力趕上這一波曝光熱度。
 

1)朋友圈搖一搖,引社交裂變

 
其實(shí)在朋友圈“搖出”紅包封面的玩法,早在去年就有了。去年火上熱搜的 GUCCI &哆啦A夢聯(lián)名款紅包封面“一面難求”,但有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),如果在朋友圈刷到了 Gucci 紅包封面搖一搖的廣告,通過“搖一搖”就會(huì)很容易抽取到。
 
 
今年的微信紅包封面,也在“搖一搖”的基礎(chǔ)上玩出了新花樣。據(jù)@微信紅包封面 消息,除了能搖出異形紅包封面外,搖一搖的朋友圈廣告還有可能搖出紅包封面贈(zèng)送卡,分享給朋友。


圖源 微信紅包封面公眾號(hào)


 
如果第一次沒搖出紅包封面,多試幾次也有機(jī)會(huì)抽取到。好看好玩的紅包封面早已成為一種社交貨幣,抽到的用戶會(huì)十分愿意和身邊的人分享,這種社交裂變能夠?yàn)槠放茙聿恍〉钠毓狻?/span>
 

2)利用「搜一搜」,承接流量

 
去年「搜一搜」品牌官方區(qū)和紅包封面打通后,用戶可以通過「搜一搜」來搜索品牌名稱,進(jìn)入品牌官方區(qū),領(lǐng)取紅包封面。


比如搜索“永輝生活”后
可以領(lǐng)取“永輝生活”的紅包封面
 
但是這種玩法對于用戶而言門檻較高,用戶需要提前搜集相關(guān)信息、知道紅包封面具體的發(fā)放時(shí)間。今年微信在品牌官方區(qū)推出了紅包組件 2.0 ,又多了幾種不同的搜索玩法。
 
第一,微信官方整理出了一份品牌紅包封面“領(lǐng)取攻略”。用戶在「搜一搜」里搜索“紅包封面”,就能進(jìn)入「新年紅包封面」的官方會(huì)場。
 
點(diǎn)擊官方會(huì)場頁面中的「活動(dòng)會(huì)場」,就可以看到名為「搜一搜紅包封面官方攻略」的文檔,當(dāng)中羅列了具體的紅包封面發(fā)放時(shí)間以及參與的品牌。
 
 
第二,微信官方在「新年紅包封面」的官方會(huì)場頁面,設(shè)置了很便捷的「聚合式」入口,讓用戶可以直接領(lǐng)取紅包封面。每天有且僅有一個(gè)品牌被「置頂」在官方會(huì)場頁面,從開領(lǐng)到發(fā)放完畢的信息都會(huì)顯示在這里。
 
 
而同一天其他參與活動(dòng)的品牌信息則會(huì)聚合在下方。點(diǎn)擊品牌頭像后,頁面會(huì)跳轉(zhuǎn)至該品牌的官方展示區(qū),用戶可以直接領(lǐng)取紅包封面。
 
 
品牌紅包封面發(fā)放結(jié)束后,品牌會(huì)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊「了解更多福利」進(jìn)入品牌活動(dòng)頁面。
 
 
而在品牌界面,除了傳統(tǒng)的官方賬號(hào)入口外,品牌還可以自主設(shè)置近期活動(dòng),引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至該品牌的公眾號(hào)、小程序和視頻號(hào)等。
 
 
第三,微信官方還開發(fā)了紅包鬧鐘小程序,用戶點(diǎn)擊「新年紅包封面」官方會(huì)場頁面中的“公告提醒”,就會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到名為「紅包封面鬧鐘」的小程序。
 
 
在小程序里,官方按照時(shí)間順序預(yù)告了接下來哪些品牌會(huì)發(fā)布紅包封面。用戶點(diǎn)擊“立即前往”,即可去領(lǐng)取正在發(fā)放中的紅包封面。復(fù)制關(guān)鍵詞后,在「搜一搜」里搜索該關(guān)鍵詞,就能拿到該品牌的紅包封面。
 
對于那些還未發(fā)放的紅包封面,用戶則可以通過“預(yù)約定鬧鐘”的方式來領(lǐng)取。點(diǎn)擊“立即預(yù)約”,就可以設(shè)定一個(gè)鬧鐘,到點(diǎn)后開搶領(lǐng)取。在界面右下方的「我的預(yù)約」還可查看自己預(yù)約了哪些封面。
 
 
開搶前 5 分鐘,預(yù)約好的鬧鐘就會(huì)提醒用戶如何“開搶”:直接復(fù)制關(guān)鍵詞,通過「搜一搜」搜索,即可“開搶”。
 
 
「紅包封面鬧鐘」能方便用戶“蹲守”封面,“復(fù)制粘貼關(guān)鍵詞搜索”也能讓用戶更快、更便捷地領(lǐng)到封面,因此更大程度地增加品牌紅包封面的曝光量。
 
第四,通過微信消息來「搜一搜」也可以直接跳轉(zhuǎn)至紅包封面領(lǐng)取頁面。
 
一種是通過“指尖搜索”。點(diǎn)擊品牌紅包封面頁面的「分享」按鈕,就會(huì)出現(xiàn)可復(fù)制的文字,用戶可以分享到和好友的聊天中。好友長按消息后,「搜一搜」會(huì)自動(dòng)識(shí)別出相關(guān)內(nèi)容,可以直接搜索,跳轉(zhuǎn)至品牌官方區(qū)領(lǐng)取封面。
 
 
另一種是“話題搜索”,用戶在微信消息中輸入“# +品牌名”,點(diǎn)擊后也可以直接跳轉(zhuǎn)至品牌封面發(fā)放頁面。
 
 

根據(jù)這些具體的設(shè)置,發(fā)放紅包封面的品牌,都可以把握住這一段曝光的窗口期,進(jìn)行宣傳和獲客。


根據(jù) @微信搜一搜助手 公布的數(shù)據(jù),在紅包封面 2.0 內(nèi)測活動(dòng)期內(nèi),萬寶龍品牌官方區(qū)的搜索總量達(dá)到過去一年搜索量的總和,「江詩丹頓精品店」小程序?qū)Я?9 萬 PV(Page View,指頁面瀏覽量) ,哈利波特魔法覺醒為視頻號(hào)導(dǎo)流 6 萬 PV 。

 

3)聚合紅包封面信息,引流至私域

但并不是所有品牌都在微信設(shè)有品牌官方區(qū),這就導(dǎo)致用戶無法通過「搜一搜」來領(lǐng)取它們的紅包封面。于是有自媒體賬號(hào)也學(xué)微信玩起了「整合紅包封面信息」,并借此做起了聚合型的小程序
 
比如@愛范兒 近期就在公眾號(hào)下方新增了「紅包封面」一欄,小程序里展示了各種紅包封面圖片。
 


點(diǎn)擊紅包封面圖片下方的「立即領(lǐng)取」,會(huì)跳轉(zhuǎn)至一個(gè)推文頁面,點(diǎn)擊不同的紅包封面會(huì)跳轉(zhuǎn)至多個(gè)不同的公眾號(hào)關(guān)注推文。
 
 
發(fā)送復(fù)制的序號(hào)后,這些公眾號(hào)都會(huì)發(fā)送領(lǐng)取相應(yīng)紅包封面的方式,部分賬號(hào)還會(huì)同時(shí)推送企業(yè)微信二維碼的引流圖片。
 
 
掃碼添加企業(yè)微信后,會(huì)受到入群邀請鏈接。從引導(dǎo)進(jìn)入小程序到關(guān)注公眾號(hào)再到添加企微、入群,整個(gè)引導(dǎo)流程較為自然,達(dá)到了為公眾號(hào)引流和聚集私域流量的目的。
 


02 
紅包封面“生意經(jīng)”,能有多賺錢?


各品牌發(fā)放紅包封面的玩法五花八門 ,另一頭關(guān)于紅包封面的“生意”也層出不窮。為了保證紅包封面的稀缺性,品牌發(fā)布的紅包封面往往是限量的,也就給了許多人進(jìn)入市場的機(jī)會(huì)。
 
由此微信紅包封面衍生出的種種生意經(jīng),也成了許多人“發(fā)家致富”的門路。
 

1)400元紅包封面“代辦”服務(wù)

 
品牌紅包封面雖好,但也有不少人想要 DIY 出獨(dú)一無二的紅包封面。然而根據(jù)微信官方的規(guī)定,想要獲得定制紅包封面的資格,有一定的條件。
 
如果是企業(yè)用戶,需要先申請公眾號(hào),再申請企業(yè)認(rèn)證;而如果是個(gè)人用戶,則需要開通視頻號(hào),且有效粉絲數(shù)量達(dá)到 100 人。
 


在售賣紅包封面之前,商家首先要經(jīng)歷公眾號(hào)注冊和公司資質(zhì)審核的過程。而個(gè)人想要獲得自己的紅包封面,需要在視頻號(hào)獲得 100 個(gè)有效粉絲,也不是件容易的事情。
 
于是封面作者權(quán)限的“代辦認(rèn)證”服務(wù)隨之而生。



一家店鋪這個(gè)月已有 1000 余人購買了代辦服務(wù),按照 50 元的售價(jià)來算,已經(jīng)賺到了 5 萬元。
 
 
運(yùn)營社詢問客服后發(fā)現(xiàn),個(gè)人需要自己先注冊好視頻號(hào),并發(fā)布視頻,代開通的商家會(huì)幫助買家達(dá)到粉絲要求。有的店鋪也會(huì)要求買家提供姓名、身份證、郵箱。
 
個(gè)人權(quán)限開通的費(fèi)用一般在 50-100 元左右,賣家保證在半小時(shí)- 2 天之內(nèi)完成開通,還有的店鋪可以幫助售賣做好的紅包封面。
 
 
而賣家針對企業(yè)的“代辦”則是幫助企業(yè)完成認(rèn)證,收費(fèi)也會(huì)較貴一些,大約在 400 元左右。企業(yè)需要自己先去注冊公眾號(hào),再向賣家提供營業(yè)執(zhí)照等資料。兩者的區(qū)別在于,企業(yè)可以在紅包封面上添加自己的 logo 。
 
獲得資格認(rèn)證之后,想要產(chǎn)出一個(gè)紅包封面,還差一個(gè)“代設(shè)計(jì)”,由此延伸出的私人定制業(yè)務(wù),也成為了一門生意。
 

2)客單價(jià)近 200 元的私人定制

在微博上,有許多或小眾或知名的原創(chuàng)畫手會(huì)定制紅包封面回饋粉絲。網(wǎng)友們也開始蹲守自己喜歡的畫手,看他們有沒有出紅包封面,如果是限量抽獎(jiǎng),就要拼手速趕快搶。
 
 
而相對于抽獎(jiǎng)贈(zèng)送的紅包封面,向畫手直接“約稿”擁有一個(gè)專屬于自己的封面,則是更有“排面”的事情。找小眾的畫手單獨(dú)定制,價(jià)格并不高,6.6 元即可定制一個(gè)封面設(shè)計(jì)圖,綁定壁紙購買為 8.8 元。
 
 
在淘寶上,更專業(yè)的紅包封面原創(chuàng)設(shè)計(jì)則會(huì)賣得貴一些,100 元左右價(jià)格的設(shè)計(jì)服務(wù)也會(huì)有十幾位顧客付款。當(dāng)然,這類設(shè)計(jì)所做的服務(wù)也會(huì)相對較好。
 
 
一個(gè)需要自行提供原創(chuàng)素材的定制封面,售價(jià)高達(dá) 189 元。
 


這些私人定制的商品描述中往往寫明了一經(jīng)發(fā)出,不可退換。
 
 
即便如此,還是會(huì)有人去購買這些設(shè)計(jì)服務(wù),定制屬于自己的封面。
 

3)0 成本把表情包“包裝”成封面

還有一類紅包封面來源于原創(chuàng)的表情包。這些紅包封面的售價(jià)較低,普遍在 10 元左右。近年表情包也成為了能創(chuàng)收的 IP 之一,除了微信表情開發(fā)平臺(tái)的贊賞功能外,開發(fā)周邊乃至動(dòng)畫也成為了表情包變現(xiàn)的方式。
 
紅包封面這個(gè)新興的變現(xiàn)渠道,眾多表情包作者也沒有放過。
 
前段時(shí)間,抖音表情包視頻博主湯圓醬,憑借原本積攢的七百多萬粉絲,在抖店成功賣出了幾十萬份的紅包封面。僅表情包系列和星座系列兩個(gè)商品的收入,就已將近 500 萬元。



湯圓醬本就是以微信表情包起家的一個(gè) IP 類作者 ,將現(xiàn)有的表情包直接做成紅包封面,可以說是近乎 0 成本的。類似的 IP 做成紅包封面的并不少,在微信已有兩萬余人打賞的“小劉鴨”表情包,也開始搞起了紅包封面。

在微博@小劉鴨 搞起了抽獎(jiǎng),利用限量轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的方式,引導(dǎo)沒有抽到的粉絲去淘寶店購買紅包封面。
 
 
現(xiàn)在淘寶上小劉鴨的紅包封面已經(jīng)售出五千多份,還有其他原創(chuàng)表情包“變”為紅包封面的銷量也不低。
 
 
還有在抖音和 B 站做動(dòng)漫短視頻的大禹動(dòng)漫,旗下?lián)碛幸欢U小和尚、阿巳與小鈴鐺以及小鯉與琥珀等多個(gè) IP 形象,也在淘寶上賣起了相關(guān)的紅包封面。
 


不過在官方發(fā)布的《“微信紅包封面”定制功能使用條款》中有規(guī)定,對微信紅包封面「收取費(fèi)用」的行為是不被允許的。如果被發(fā)現(xiàn),這類紅包封面就會(huì)被微信下架。
 


所以為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),在商品詳情頁,店家基本都會(huì)標(biāo)注該商品為買表情包或壁紙后,“贈(zèng)送”紅包封面。
 
 
但即便如此,湯圓醬的商品依舊被投訴下架,湯圓醬還在抖音商店發(fā)布了道歉聲明。 
 


這種情況下,湯圓醬的視頻下方還有許多粉絲表示支持,并詢問繼續(xù)購買的方式。
 


這一方面是出于粉絲對“湯圓醬”這個(gè) IP 的喜愛,另一方面,紅包封面的的客單價(jià)并不算高,這就導(dǎo)致許多人即使知道紅包封面有被下架的風(fēng)險(xiǎn),也愿意買來“嘗嘗鮮”。
 

4)倒買倒賣的“批發(fā)”商家

雖然湯圓醬的抖音商品現(xiàn)在都已下架,但淘寶上依舊還有相關(guān)商品在售賣,運(yùn)營社在抖音上詢問了@湯圓醬 ,確定這些商家都是未經(jīng)授權(quán)出售的。
 
 
運(yùn)營社猜測,這些“倒賣”的店鋪一般會(huì)在原店買下前兩類原創(chuàng)的紅包封面,再加價(jià)售賣。
 
此前提到的小劉鴨紅包封面,售價(jià)為 5.5 元- 8.8 元,而倒賣商家可以加價(jià) 10 元左右賣出。
 
 
銷量最高的一個(gè)商家在湯圓醬的一款封面上加價(jià) 4 元,月銷量五百余個(gè),這個(gè)月已經(jīng)凈賺 2000 元。
 
 
還有一類商家,會(huì)蹲守?zé)衢T的紅包封面,再將封面序列號(hào)在閑魚轉(zhuǎn)手賣出
 
 
微博畫手的紅包封面也是這些倒賣商家的貨源之一,不論是抽獎(jiǎng)或是自賣,都有會(huì)有商家鉆空子“批發(fā)”進(jìn)貨,再高價(jià)賣出。
 

5)教人賣紅包,兩頭獲利

 
在“賣紅包封面”之外,“教人賣紅包封面”也演變成了一場生意。
 
小紅書和閑魚等平臺(tái)有不少“紅包封面代理”的消息,小紅書的相關(guān)筆記雖然點(diǎn)贊量不高,但每條筆記下都會(huì)有人評論。在閑魚上,代理費(fèi)用一般都在 9.9 元左右。不少商家打著“免費(fèi)招代理”的旗號(hào),實(shí)際上還是會(huì)收取一定費(fèi)用。
 
 
在小紅書上代理的價(jià)格則參差不一,甚至有人賣出近兩百的高價(jià)。
 
 
也有人說明了代理費(fèi)有高有低的原因:根據(jù)代理費(fèi)的高低,代理“進(jìn)貨”的價(jià)格也會(huì)有所不同。
 


“進(jìn)貨”是指,代理需要自己向“上級(jí)”購買紅包封面序列號(hào),然后放在自己的微店中售賣。這些“上級(jí)”只需要發(fā)送一份統(tǒng)一的“教學(xué)秘籍”,就可以得到一份“教學(xué)費(fèi)”,同時(shí)找到替其分銷的代理,兩頭獲利。
 
而另一頭的代理能否靠分銷賺到錢,就和他們毫無關(guān)系了。
 


03 
結(jié)語

 
每年都有紅包封面,但每年的運(yùn)營套路都有不同,也總有投機(jī)的人們挖掘著相應(yīng)的“生意經(jīng)”。不過違規(guī)的陰影依舊籠罩著灰色地帶的交易,不少業(yè)務(wù)隨時(shí)有被封的可能。
 
今年春節(jié),疫情還在繼續(xù),在微信上發(fā)放紅包依舊是人們交流感情的重要方式,紅包封面的故事也遠(yuǎn)未完結(jié)。



文章來源:作者:周鈺坤。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)運(yùn)營研究社,70萬人都在關(guān)注的運(yùn)營垂直媒體&服務(wù)平臺(tái),公眾號(hào) ID:U_quan

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