蝦米音樂為何在12歲時離世?
陪伴用戶12年的蝦米音樂,在經(jīng)歷了戰(zhàn)略失誤、版權(quán)失守、用戶萎縮后,終是遺憾離場!1月5日上午,蝦米音樂宣布播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。而#蝦米音樂2月5日關(guān)停#已連續(xù)占據(jù)微博熱搜,截止1月7日,話題閱讀量已飆升至4億。
蝦米音樂的離場,不僅是一款產(chǎn)品的消失,更是一個文藝青年夢想的破滅。在這個商業(yè)化盛行的時代,理想很豐滿,現(xiàn)實卻總是很骨感。蝦米音樂在初期做得非常好,擁有最為齊全的曲風流派分類列表、最多元的音樂庫以及最為完整的音樂人、專輯和歌曲信息。同時,在音樂推薦方面,蝦米將權(quán)重向小眾音樂傾斜,5000多個獨立音樂人的歌曲每天被聽的比例達11%左右。這些優(yōu)勢讓蝦米成為了當時國內(nèi)最受歡迎的音樂平臺之一。
然而,在商業(yè)化道路上,蝦米遇到了很多困難。由于投入產(chǎn)出非常差,相當反商業(yè)化,急需要資金做支撐才能存活下去。在2015年在線音樂進入正版化時代后,阿里星球不再是一款單純的播放器,而是包括明星廣場、明星資訊、熱門活動、直播等服務(wù)內(nèi)容的在線音樂交易全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。然而,在龐大而豐富的平臺屬性下,很難對用戶定位進行精準定位,并且APP界面也越來越復(fù)雜。這導致用戶大量流失,并最終導致蝦米離場。
此外,在版權(quán)方面也是蝦米遇到了困難。阿里手握一手好牌卻將它打得稀爛,在31日期限前最后一天,蝦米沒有版權(quán)的音樂悉數(shù)下架,并且歌單灰了一大片。與此同時,騰訊和網(wǎng)易云則搶奪加碼音樂版權(quán),并坐擁QQ音樂、酷狗、酷我等產(chǎn)品矩陣成為數(shù)字化音樂巨頭。
總之,在商業(yè)化道路上遇到困難并不可怕,關(guān)鍵在于如何應(yīng)對挑戰(zhàn)并找到自己適合發(fā)展模式。尤其對于文藝青年創(chuàng)始人來說更要堅持自己初心和理想主義精神,并尋找適合自己企業(yè)發(fā)展模式和商業(yè)模式。只有這樣才能真正走向成功之路并實現(xiàn)自己夢想!
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